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La
gestión financiera del Sector Privado
El aspecto financiero privado, dentro del contexto RSE circunscribe un
interjuego de valores y estrategias, en diferentes dimensiones, complejas en
sí mismas y en mayor grado aún, en las interrelaciones responsables y
sustentables que se implican.
En este apartado iremos considerando los dos direccionamientos básicos,
aunque sean obvios:
- Por un lado, los empresarios, quienes financian o poseen disponibilidad de
recursos económicos, beneficiados por la inversión y el capital social con
sus derivaciones y ampliaciones en los valores tangibles y no tangibles.
Ser responsable es muy buen negocio y transitar el camino de la inversión en
alianzas sustentables, permite enfrentar los retos del mercado actual. El
cambio de paradigmas impone "ni altruismos, ni capitalismo salvaje" porque
los extremismos son poco realistas. La cuestión de la empresa privada hoy,
es establecer objetivos comunes sin renunciar a los propios y encarar
procesos de largo plazo que reporten beneficios a la cadena de valor y los
grupos de interés a los que pertenecen.
- Por el otro, quienes solicitan subsidios y microcréditos en la más amplia
gama de necesidades personales e institucionales que disparan efectos de
altos impactos sociales. Porque operan sobre distintas coberturas mínimas,
básicas (alimento, salud, vivienda, educación, seguridad, etc.); en en los
casos de búsqueda de salidas rentables que incursionan en el mercado con
altos montos de sensibilidad, más que experiencia comercial (cooperativas o
fábricas recuperadas), o de PyMES que no han podido recuperar su
productividad, luego del colapso de 2001; o en el emergente de asociaciones
(ONGs) que han fortalecido su reconocimiento ante la opinión pública e
influyen en las la toma de conciencia y en las decisiones de compra de los
consumidores.
En ambos casos, la coincidencia está en la
medición del impacto de sus proyectos, pero también en la rentabilidad del
emprendimiento. Cualquiera sea el nombre que se le pongamos a este proceso,
las decisiones empresarias siempre deben estar basadas en casos de
negocios. Sin dudas, los empresarios de carrera, tienen la condición de
líderes y por ello son los más aptos para promover el tema, pero también son
quienes deberán rubricar el compromiso en la gestión responsable, en cada
una de sus decisiones.
En primera instancia iremos aportando datos
de diferentes fuentes.
Damos aquí una especial bienvenida a la mayor cantidad de ideas y
alternativas posibles.
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Fondo
Domini y Fundación Pro Naciones Unidas: Por las causas urgentes
Los donantes interesados en hacer contribuciones para las fiestas o en
reclamar deducciones impositivas a fin de año, pueden ahora efectuar
donaciones a causas mundiales urgentes y los fondos serán igualados hasta
100%, según consigna Business Wire Latin America. Por primera vez, el Fondo
Mundial de Donaciones Domini, permite que contribuyentes individuales
presten apoyo a los programas humanitarios y de desarrollo más diversos de
la Organización de las Naciones Unidas (ONU).
El Fondo Mundial de Donaciones Domini fue lanzado por la Fundación pro
Naciones Unidas y la Fundación Domini, una organización sin fines de lucro
creada por Domini Social Investments, un gestor de fondos comunes de
inversión para inversores socialmente responsables.
Ambas entidades establecieron un fondo común que posibilita realizar
contribuciones a las organizaciones y los programas respaldados por la ONU
con una trayectoria probada de éxitos.
"Este nuevo e innovador fondo posibilitará que los donantes maximicen sus
contribuciones para las cuestiones que más les preocupan", señaló Kathy
Bushkin, vicepresidenta ejecutiva y directora de operaciones de la Fundación
pro Naciones Unidas a Infobae. "El Fondo Mundial de Donaciones Domini
aumentará el poder filantrópico de los donantes, haciendo rendir más los
dólares aportados", puntualizó.
"El fondo ofrece a los donantes estadounidenses una forma sencilla de marcar
la diferencia en nuestra comunidad mundial", indicó, por su parte, Amy
Domini, fundadora y directora general de Domini Social Investments, que
lideró el campo de las inversiones socialmente responsables. Amy Domini fue
distinguida este año como una de las 100 personas más influyentes del mundo
por la revista Time.
Dentro del marco del programa, los donantes pueden destinar sus aportes
monetarios a uno o más de los siguientes programas: Energía Limpia para
África; Limpieza de Campos de Minas; Fondo Mundial de Lucha contra el Sida,
la Tuberculosis y la Malaria; Iniciativa Relativa al Sarampión; Erradicación
de la Poliomielitis; Protección de las Zonas Silvestres de la Tierra;
Protección de la Vida Marina del Pacífico Orienta; Salven a los Arrecifes de
Coral; Detengan los Matrimonios Infantiles; Alianza del Patrimonio Mundial:
Protección de la Flora y Fauna Silvestre del Congo; Fondo de Reacción en
Caso de Crisis
Fuente Urgente 24 06/12/2005
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Sector
Financiero y Responsabilidad Social en
España
El cliente como depositario de la confianza e indicador de la reputación, y
la sociedad como principal demandante de políticas responsables, principales
puntos de convergencia del sector durante un encuentro en el que se analizó
la RSE del sector financiero. "LA RSE en el entorno financiero es concebida,
sobre todo, como una ventaja competitiva en tanto que proporciona
reputación, fideliza al cliente y facilita una comunicación más emocional",
se escuchó.
El sector financiero es uno de los más representativos de la economía
española. Solo la banca representa un 40% de la capitalización del IBEX 35.
La actividad financiera se estructura en una multitud de áreas con un
elevado potencial de influencia sobre las prácticas de aquellos agentes con
los que opera: banca a particulares y empresas, banca privada, gestión de
carteras, seguros, etc.
"La responsabilidad social en el entorno financiero es concebida, sobre
todo, como una ventaja competitiva en tanto que proporciona reputación,
fideliza al cliente y facilita una comunicación más emocional", ha destacado
José Manuel Velasco, Vicepresidente de Forética y Director de Comunicación
de Unión FENOSA, durante la ponencia de apertura de la Jornada "Sector
Financiero y Responsabilidad Social".
Cómo integrar la RSE en su gestión interna o las políticas de RSE dirigidas
a clientes, prestatarios, compañías participadas y otros stakeholders a su
desarrollo, han sido algunos de los aspectos analizados por los principales
catalizadores de la RSE en el sector financiero.
Durante la jornada, se ha generado cierto consenso en destacar que se
necesitan medidas que permitan el establecimiento de indicadores, así como
procedimientos de evaluación de la responsabilidad social que generen
credibilidad.
José María Méndez, Secretario General de la CECA, ha ofrecido una completa
panorámica del papel desarrollado por las cajas de ahorros en cuanto a su
dimensión social y a su compromiso con la gestión ética y socialmente
responsable. "La Obra Social de las cajas tiene por objetivo la integración
social y económica de los individuos y el desarrollo de la sociedad" ha
expuesto el representante de la confederación. Algunos ejemplos de su
compromiso, según Méndez, son: el pluralismo en los Órganos de Gobierno, es
decir, representatividad de todos los grupos de interés en las Asambleas y
Consejos o el hecho de que cuando una caja de ahorros se establece en una
comunidad determinada ejerce una promoción de su desarrollo regional. "Este
viene dado, primeramente", según Méndez, "por los beneficios de un sistema
de descentralización financiera y, en segundo lugar, por la mayor proximidad
de las Cajas al cliente, de modo que permite una mejora de la eficiencia de
la financiación productiva".
Acerca de la importancia de la cercanía de estas entidades con sus clientes
particulares, el Director General de Caja Navarra, Enrique Goñi, ha
destacado: "No solamente nosotros somos responsables de transmitir a
nuestros clientes inquietudes sociales, sino que lo somos mucho más de
aprender de ellos, porque pensamos que hoy día la sociedad tiene una
conciencia social muy avanzada". Por ello, añadía Goñi, la campaña 'Tú
eliges, tú decides', iniciativa que Caja Navarra considera su principal
rasgo de diferenciación, "apunta a que sean los clientes quienes definan la
mejor sociedad que ellos quieren", ya que son ellos, según ha explicado el
director de la caja, quienes eligen de entre distintas opciones sociales,
adónde quieren concretamente que se destinen los beneficios de su dinero.
Por su parte, Angel Alloza, Director de Reputación, Imagen y Acción Social
de BBVA, también ha puesto el acento en el cliente: "Para BBVA, la asunción
de la RSE tiene un objetivo claro: responder adecuada, positiva y
propositivamente a la existencia de una intensa y creciente demanda social
en tal sentido".
El Director de Acción Social de Barclays, Evelio Acevedo, ha ofrecido un
compendio de razones que llevan a la entidad a considerar la RSE como
elemento de su estrategia, entre ellas, el hecho de que "es una herramienta
útil de prevención de riesgos que favorece la construcción y salvaguarda de
una reputación y la obtención de ventajas competitivas" que, en última
instancia, según añadía, "afecta a la rentabilidad final de la empresa".
Triodos Bank, por su parte, ha traído a España los modelos de banca
responsable heredados de algunos países europeos precursores, y está
impulsando su desarrollo aquí, tal y como ha expuesto su Director de
Desarrollo de Negocio, Carlos Bendito.
Febrero de 2006
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