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     Origen. Qué es. Cómo funciona. 

Aclaración  - esta introducción es adaptación de un extenso artículo, realizado por Juan Antonio Falcón, que encontramos en la web.  Contiene tramos textuales, con algunas alteraciones de su orden original. Puede accederse a la nota completa desde aquí 

... El Foro Económico Mundial de Davos (Suiza) surgió cuando el profesor suizo Klaus Schwab reunió por primera vez en 1971 a líderes de opinión europeos para discutir cómo innovar el mundo comercial que, según él, estaba perdiendo terreno ante la avanzada socialista. El Foro toma relevancia a mediados de la década de los 70, cuando el grupo de Schwab invitó a gente de fuera de Europa, y pronto el Foro Económico Mundial comenzó a reconocerse en el planeta con el simple nombre de Davos. Pero fue cuando la primera ministra británica, Margaret Thatcher y el presidente estadounidense Ronald Reagan comenzaron a participar en el Foro, que Davos toma relevancia de primer orden...
Hoy Davos es una oportunidad para los dirigentes mundiales de ponerse al día de los últimos rumores, las nuevas tendencias y planes para el futuro ...
El Foro funciona como una organización con miembros y sin ánimo de lucro. Quienes pagan los costos son unas mil grandes compañías mientras que los participantes que no pertenecen al mundo de los negocios, no tienen que pagar nada. 
El Foro ha sido a menudo blanco de los antiglobalización. No obstante, los organizadores del Foro insisten en que se trata de "mejorar el estado del mundo" y resaltan el hecho de que en los años 90 (mucho antes de que el movimiento antiglobalización se originara) el fundador del Foro Económico Mundial, Klaus Schwab, le advirtió al mundo que la globalización sólo beneficia a unos pocos. 
La cumbre no pretende tomar decisiones ni llegar a acuerdos, sino fomentar el debate y, sobre todo, los contactos a nivel político y empresarial en un marco que a veces se ha calificado de "mercado de ideas" y otras de catálisis para fusiones empresariales, lanzamiento de tendencias sociales o fomento del diálogo político.

Comentarios 2007 

Algunos datos y números ... 
Duración del encuentro: 5 días (del 24 al 28 de enero) 
Encuadre: 220 sesiones
Más de 2.400 participantes 
Perfiles: líderes de negocios, políticos, activistas sociales y académicos, (los más destacados Bill Gates, Angela Merkel, Tony Blair y Bono, líder de la banda irlandesa U2)
30 ministros de comercio para retomar los diálogos sobre comercio global estancados ... 
... 24 líderes de primer orden, más de 800 empresarios de importantes corporaciones 

En los últimos años Davos tuvo como punto central las siguientes temáticas:

1991 - La nueva dirección para el liderazgo 
1992 - Cooperación y megacompetición 
1993 - La recuperación global 
1994 - Redifinición de los puntos básicos de la globalización 
1995 - Desafíos más allá del crecimiento 
1996 - Globalización de la economía mundial 
1997 - Construyendo la sociedad de la Red 
1998 - Prioridades para el siglo XXI. Crisis asiática y el nacimiento del euro. 
1999 - El impacto de la globalización. 2000- Internet y la ingeniería genética. 
2001- Cómo mantener el crecimiento y crear puentes que terminen con las divisiones: marco de acción para el futuro global 
2002- El liderazgo en tiempo de fragilidad: una visión para un futuro común
2003.- Construyendo confianza
2004.- Asociarse para la Prosperidad y la Seguridad
2005.- Decisiones contundentes para los tiempos difíciles
2006.- Cambio del centro de gravedad de Occidente a Oriente

Este año 2007 el tema oficial del Foro Económico Mundial ha sido "La ecuación del cambio de poder", y la agenda sugería que esto está sucediendo en todos los aspectos de nuestra vida. La globalización está cambiando nuestras economías. 
El terrorismo, las guerras, las políticas en torno al petróleo y el crecimiento de Asia están cambiando la geopolítica. 
La tecnología -y especialmente internet- está transformando las sociedades en oriente y occidente, norte y sur; y las compañías necesitan entender cómo manejar sus negocios y comprometerse con los consumidores en un mundo conectado. Por tanto el Foro se ha centrado en el cambio climático, el crecimiento de Asia y la revolución en internet.
... Los participantes han tenido una muestra de lo que puede significar el calentamiento global. Habitualmente, el valle de Davos está enterrado bajo un metro o dos de nieve en esta temporada del año, pero este invierno templado ha dejado las colinas prácticamente verdes. Por la noche hubo un poco de nieve, pero no es comparable a las enormes cantidades que los participantes esperaban.
... En las dos ediciones anteriores del foro, los participantes y los fotógrafos se agrupaban alrededor de las megaestrellas, como Angelina Jolie, Brad Pitt, Michael Douglas y Sharon Stone. En esta ocasión el encuentro se ha mantenido más reservado. La supermodelo Claudia Schiffer y la estrella de rock y activista contra la pobreza Bono son dos de las pocas estrellas que hemos podido ver en las calles de Davos ...

La canciller de Alemania, Angela Merkel y la presidenta de Suiza, Michelle Calmy-Rey, tuvieron a su cargo la apertura de los debates, en los que también participaron otros jefes de Estado o de Gobierno como el primer ministro británico, Tony Blair, los presidentes de Brasil, Luiz Inacio Lula da Silva, y de México Felipe Calderón, o el rey Abdalá de Jordania .
La reunión este año en el Foro Económico Mundial derivó en nuevas promesas de reanudar los esfuerzos de paz entre israelíes y palestinos, brindó ciertas esperanzas de liberalizar el comercio mundial, proclamó la necesidad de combatir el calentamiento global de la atmósfera, y formuló emotivos pedidos para aliviar la suerte de los pobres del planeta.
Los nuevos astros de Davos fueron jóvenes empresarios, muchos de los cuales hicieron sus fortunas gracias a internet y a las nuevas tecnologías. Entre ellos figuró Chad Hurley, co-fundador de YouTube, quien anunció que su web de video, de enorme éxito, comenzará a compartir sus ingresos con sus millones de usuarios. Hurley y Caterina Fake, fundadora de la web de distribución de fotos Flikr en internet, compartieron el escenario con el fundador de Microsoft Bill Gates, el hombre más rico del mundo, y con los co-fundadores de Google, Sergey Brin y Larry Page.
Esta vez los principales actores políticos en Davos provinieron del Oriente Medio. El rey Abdalá de Jordania dijo en el Foro que hay que realizar progresos de manera urgente porque el impasse palestino-israelí podría ser un "detonante", con fuertes posibilidades de desestabilizar a toda la región. "Creo que se está acabando el tiempo" para resolver la crisis, advirtió. La ministra de asuntos exteriores de Israel, Tzipi Livni, y el presidente palestino Mahmud Abbas pronunciaron discursos prometiendo buscar la paz.
El vicepresidente de Iraq, Adel Abdel Mahdi, señaló que parte de las soluciones a aplicar en el caso de su país pasan por lograr "un Gobierno más eficiente y con mayor capacidad de acción".
Y en la sesión de clausura varios oradores aludieron a los derechos de todos los habitantes del planeta Tierra a vivir una vida digna.

Uno de los temas más importantes tratados tiene que ver con la reactivación de la Ronda de Doha. Y es que los ministros de comercio reunidos en el último día del Foro Económico Internacional, acordaron reactivar las conversaciones para liberalizar el comercio mundial. Las negociaciones de la Organización Mundial del Comercio, OMC, conocidas como la Ronda de Doha, se suspendieron en julio pasado. La suspensión se debió a las diferencias sobre el tamaño necesario de recortes a los subsidios que Estados Unidos ofrece a sus agricultores y los aranceles que la Unión Europea impone a las importaciones agrícolas. El objetivo final es llegar a un acuerdo para reducir las barreras comerciales en agricultura, bienes industriales y servicios, incluyendo actividad bancaria y turismo.

"Estamos en el epicentro de los compromisos mundiales. No sería justo que los compromisos de estos días se quedaran en el aire"
El secretario asistente del Tesoro de Estados Unidos Robert M. Kimmitt afirmó que su país apoyaba la reanudación de las negociaciones de la Ronda de Doha. El presidente brasileño hizo un llamamiento emotivo a las naciones más ricas del mundo para que abran sus mercados agrícolas, una de las diferencias principales que han estancado las conversaciones. ''Si deseamos enviar una señal a los países más pobres del planeta de que tendrán una oportunidad en el siglo XXI ... esos países deben asumir la responsabilidad por la preparación de un pacto que nos permita llegar a un acuerdo en la Ronda de Doha'', manifestó.

En otro orden de cosas, para los líderes de negocios reunidos en el Foro Económico Mundial América Latina muestra un bajo perfil por sus problemas sociales y económicos. China y los países asiáticos en general son los que tienen mayor dinamismo económico, lo que los pone en la mira de las discusiones. China, por ejemplo, está desplazando a una España estancada del segundo puesto en el escalafón del turismo mundial.

Calderón y Lula expusieron sus dos visiones sobre América Latina, con el elemento común de buscar la unidad del subcontinente, pero con dos estrategias diferentes. Mientras Lula apuesta por una integración global latinoamericana que incluya infraestructuras, comercio y política, Calderón cree que su país ha de ser un "eslabón multidireccional" hacia el resto de la región y también hacia la Unión Europea, para atraer inversiones en un entorno estable.

Cabe destacar que Hugo Chávez, presidente de Venezuela, aparece en las discusiones de Davos como un personaje que podría amenazar la estabilidad de la región. "Mucha gente aquí lo ve como amenaza, sobre todo por esta idea que trae últimamente de nacionalizar todo, y también ven como amenaza el hecho de que otros países como Bolivia estén nacionalizando", señaló Fernández de Castro, jefe del departamento de Relaciones Internacionales del Instituto Tecnológico Autónomo de México "Chávez se ha dado a conocer por su antinorteamericanismo, pero se reconoce que la bajísima popularidad en todo el orbe, incluso en Estados Unidos, del presidente George Bush, ha alentado la popularidad de Chávez en el mundo", dijo el especialista que moderó una conferencia sobre Latinoamérica en el Foro.

Entre los riesgos que enfrenta la región latinoamericana están el suministro de energía y el terrorismo internacional, según los especialistas de Davos. "Si se diera otro ataque terrorista en Estados Unidos, esto afectaría enormemente nuestra región. En los países desde Colombia hacia arriba hay mucha dependencia de los intercambios comerciales económicos y de los flujos de remesas que vienen de la unión americana", agregó Fernández de Castro. 

Un informe publicado en la web del Foro de Davos expone que en una encuesta realizada entre los participantes al encuentro, el 33% de los encuestados mencionó al terrorismo como el factor de riesgo político más grande en la región. Los conflictos interestatales y las guerras civiles quedaron en el siguiente peldaño; el 42% consideró la inestabilidad en los mercados de petróleo como el mayor riesgo económico, seguido por la amenaza que la economía China representa. Sin embargo, el mayor reto para América Latina sigue siendo la pobreza, que deberá ser controlada a través de la educación y el desarrollo

Otro de los debates destacados fue la lucha contra el terrorismo, en el que sus participantes, como el líder conservador británico David Cameron y el coordinador europeo contra el terrorismo, Gijs de Vries, coincidieron en que la lucha contra ese fenómeno criminal debe hacerse dentro del respeto de las libertades y los derechos fundamentales. 

Finalmente, como colofón sería conveniente recordar las siguientes palabras: "Estamos en el epicentro de los compromisos mundiales. No sería justo que los compromisos de estos días se quedaran en el aire", indicó en la conferencia de prensa final, el presidente y director ejecutivo de Coca-Cola, Neville Isdell. El ejecutivo, forma parte del comité organizador del Foro presidido por Klaus Schwab.

    Davos con agenda ecológica, Jean Suriel

Aclaración  - este apartado contiene datos complementarios, extraídos de la nota original, cuyo acceso conectamos desde aquí

... La canciller alemana, Angela Merkel, quien actualmente encabeza el Grupo de los Ocho -que reúne a los países más industrializados- y la presidencia de la Unión Europea, será la encargada de definir la agenda internacional. 
Sin embargo, muchas de las sesiones abordarán las necesidades de los empresarios, quienes tratarán temas como las inversiones de fondos de activistas, el reciente boom de materias primas y el crecimiento de las nuevas tecnologías en internet. 
... A ellos se unirán pioneros en tecnología, empresarios sociales que dirigen compañías sin fines de lucro y activistas de organizaciones como Greenpeace, Oxfam e Islamic Relief. 

El brillo de las estrellas se atenúa 
Este año, Davos sufrirá de una clara ausencia del glamour del espectáculo. En las dos ediciones anteriores del foro, los participantes y los fotógrafos se agrupaban alrededor de las megas estrellas, como Angelina Jolie, Brad Pitt, Michael Douglas y Sharon Stone. 
En esta ocasión el encuentro se mantendrá más reservado. La supermodelo Claudia Schiffer y la estrella de rock y activista contra la pobreza Bono son dos de las pocas estrellas que atraparán las miradas. 
En cambio, el foro está tratando de encontrar nuevos admiradores de lo digital, con el Profesor Schwab apareciendo en el mundo virtual en línea Second Life (Segunda vida). 
Davos está tratando también de abrirse al público en general, no sólo impulsando a los participantes a escribir en un blog, sino invitando a gente alrededor del mundo a cuestionar a los líderes mundiales, enviándoles una pregunta vía webcam al foro ... 

Falta de fe 
... Alrededor del mundo la gente está perdiendo la fe en sus líderes. 
Los políticos son los líderes menos confiables, con los líderes de negocios en cualquier lado obteniendo mejores resultados de entre las 55,000 personas entrevistadas en 60 países. 
Además, 40% de los entrevistados cree que la siguiente generación estará mejor, mientras que sólo 31% cree que sus hijos estarán en peor situación.
Fuente: Clavedigital.com

   El medio ambiente, protagonista por primera vez en Davos

Se reconoció la necesidad de reducir las emisiones de dióxido de carbono para hacer frente al cambio climático; nunca antes en los 36 años de historia del Foro se hizo una mención semejante
Además de las preocupaciones por el terrorismo y por la seguridad internacional, el Foro Económico Mundial sumó hoy, por primera vez, un nuevo integrante en su lista de riesgos, uno que desde hace décadas está en el centro del debate: el calentamiento global. 
El FEM reconoció, por primera vez en su historia de 36 años y diez años después de la rúbrica del Protocolo de Kyoto, la necesidad de reducir las emisiones de dióxido de carbono (CO2) para hacer frente al cambio climático. El calentamiento global fue, además, uno de los principales debates de discusión del FEM, entre más de 2400 expertos económicos. 

El presidente de la Fundación de las Naciones Unidas, Timothy Wirth, recordó que los directivos de muchas compañías de suministro energético en EEUU han apoyado la creación de un sistema para establecer el objetivo de reducción de los gases invernadero en un 30 por ciento en los próximos 15 años. Las compañías norteamericanas General Electric, Alcoa y Duke Energy Corporation se mostraron convencidas de que es posible reducir la polución relacionada con el calentamiento global sin dañar la economía y que, de hecho, esto puede presentar nuevas oportunidades de crecimiento. 
Wirth fue uno de los negociadores del Protocolo de Kioto del Convenio Marco sobre Cambio Climático de la ONU, que entró en vigor en febrero de 2005, después de ser ratificado por 55 naciones. 

- Un 40 por ciento de los presidentes CEO del mundo encuestados por PriceWaterhouseCoopers expresaron su preocupación sobre la amenaza del cambio climático. La cifra bajó hasta el 18% en el caso de los ejecutivos de Estados Unidos, único país, junto con Australia, que no acató, por el momento, el Protocolo de Kyoto. 
- Otra encuesta de Gallup a los participantes del encuentro anual del Foro Económico Mundial en Davos descubrió que uno de cada cinco de ellos evalúa los efectos del cambio climático como un tema en el cual los líderes deberían concentrarse, el doble de lo registrado en 2006. 

Más vale tarde que nunca. El director del Centro Yale para la Legislación Medioambiental, Daniel Esty, reseñó que el hecho de que el presidente de EEUU, George W. Bush, haya admitido el martes en su discurso del Estado de la Unión que el cambio climático global es un reto serio, cambiará previsiblemente las estructuras legales que afrontan las emisiones de gases invernadero. 
- El presidente de Duke Energy Corporation, James Rogers, afirmó que el 80 por ciento de los directivos de la industria de la electricidad reconoce la necesidad de reducir las emisiones de CO2 y enfatizó la importancia de las energías renovables. 
- Rogers pronosticó un auge de la energía atómica en EEUU ya que es una fuente que no produce gases invernadero y consideró que junto con el carbón limpio son las únicas alternativas viables al petróleo. 

En el FEM también se han considerado también los pro y contra de implementar un impuesto sobre el dióxido de carbono para obligar a los países a recortar sus emisiones, medida que podría completar el sistema de objetivos llamado cap and trade, por el cual lo que una parte ahorra en emisiones se lo vende a otra que no ahorró para que pueda emitir. 
Fuente: La Nación, 24 de enero de 2007
Link permanente: http://www.lanacion.com.ar/877958

    Piden apoyo para frenar el cambio climático 

La responsable de comercio de Suiza, Doris Leuthard, recibe al presidente de Microsoft, Bill Gates, durante el Foro Económico de Davos, en Suiza. 

DAVOS, SUIZA, enero 25 (NOTIMEX).- Líderes de naciones emergentes matizaron hoy los llamados para reducir sus emisiones tóxicas y destacaron que la principal responsabilidad recae en países desarrollados.
Los comentarios, en varios paneles del Foro Económico Mundial (FEM) de Davos, dejaron de manifiesto el creciente debate sobre cambio climático y las divergencias para abatirlo.
Mientras países europeos, como Alemania, quieren que economías emergentes hagan más para reducir emisiones, éstas dicen que el dinero para ello deberá venir de quienes generaron el problema.
"Nosotros, mil millones de personas, vamos a consumir muchos bienes y servicios, que crearán emisiones. Necesitaremos tecnología (...) y dinero", dijo el empresario indio, Sunil Bharti Mittal.
Su mensaje pareció responder a la canciller federal alemana, Angela Merkel, quien la víspera señaló aquí que países ricos tienen que "presionar más" a potencias emergentes en materia ambiental.
Merkel no abordó de forma específica el aspecto histórico del problema de cambio climático ni las implicaciones financieras, pero Mittal y otros no dejaron duda alguna de su posición.
La directora de la organización no gubernamental Oxfam International, Barbara Stocking, destacó este jueves que los países pobres son los que más padecen los efectos del cambio climático.
No se puede, aclaró, exigirles que hagan más para reducir sus propias emisiones, mientras los principales generadores "no cubren su cuota" ni su responsabilidad con las naciones más necesitadas. 
El uso de gases tóxicos atrapa rayos solares en la atmósfera, lo que provoca una serie de cambios en el clima del planeta, como abundantes lluvias o sequías, que afecta la vida de millones de personas.En Haití, en vastas zonas de Asia y en regiones de África, el cambio climático ha devastado tierras fértiles en los últimos años.
Fuente: Novenet.com.mx

   El estudio "La Voz de la Gente", previo al "El Imperativo Creativo"
   Consigna del Foro de Davos 2006

Davos remarca optimismo en economía y pesimismo en seguridad
Una encuesta realizada entre los participantes del Encuentro Anual del World Economic Forum en Davos -previa al evento-, detectó que la mayoría de los líderes que formarán parte del encuentro consideran que la próxima generación vivirá en un mundo más próspero económicamente. 
Casi dos tercios (65%) de los encuestados opina que habrá "mucha más" o "un poco más" de prosperidad. Pero los mismos consultados también indicaron que la próxima generación vivirá en un mundo menos seguro: un 55% cree que habrá "un poco menos" o "mucha menos" seguridad.

Bajo la consigna "El Imperativo Creativo", el Encuentro Anual del World Economic Forum reúne a 2.500 líderes de distintas profesiones para establecer la agenda mundial y enfrentar los problemas globales en un entorno de cooperación. La consulta realizada a los participantes - la encuesta "La Voz de los Líderes" - incluyó exactamente las mismas preguntas que Gallup International realizó como parte de una encuesta global a ciudadanos de todo el mundo: el estudio "La Voz de la Gente", cuyos resultados fueron difundidos en www.weforum.org/voiceofthepeople. 

La encuesta "La Voz de la Gente" de Gallup International
fue realizada en los meses de noviembre y diciembre de 2005 e incluye entrevistas a casi 50.000 personas, lo que representa cerca de 2 mil millones de ciudadanos en más de 60 países del mundo. Como en ambos estudios se realizaron las mismas preguntas, es posible una comparación de los resultados (ver las conclusiones más abajo).
"El estudio deja en claro que los líderes que se reunirán la próxima semana en Davos ven al mundo y sus problemas de un modo diferente a como lo hace el grupo más amplio de la población mundial. Comparten las mismas preocupaciones sobre la seguridad, tanto económica como personal, pero con frecuencia manifiestan prioridades muy distintas. Es importante que los participantes reunidos en Davos tengan en cuenta las esperanzas y los temores de la población en general, y que los incorporen a sus discusiones y decisiones. En un mundo que cada vez confía menos en sus líderes, el Forum puede marcar una diferencia muy significativa uniendo al mundo y preparando a la gente de los distintos sectores de la sociedad para enfrentar problemas conjuntos," señaló Peter Torreele, Managing Director del World Economic Forum. 

Los ciudadanos del mundo son mucho más optimistas en cuanto a la seguridad para las nuevas generaciones que la muestra compuesta por participantes de Davos. Los ciudadanos en general consideran que la próxima generación vivirá en un mundo más seguro. Sin embargo, como muestra el gráfico a continuación, más de la mitad de los líderes entrevistados (55%) indicó que piensa que la próxima generación vivirá en un mundo mucho menos (22%) o un poco menos (33%) seguro que ahora, en tanto que sólo uno de cada cinco (21%) siente que el mundo será más seguro para la próxima generación.

Las opiniones de los líderes fueron mucho más optimistas en cuanto a las perspectivas económicas para el futuro: casi dos tercios de la muestra (65%) dijeron que la próxima generación contará con mucha más o un poco más de prosperidad económica que ahora. Sólo uno en diez (11%) siente que habrá la misma que ahora y uno en cinco (22%) indicó que la próxima generación tendrá mucha menos o un poco menos de prosperidad económica. De algún modo, los ciudadanos del mundo se mostraron menos optimistas acerca de la prosperidad económica que los participantes del Encuentro Anual. Sin embargo, como bien muestra el gráfico 2, los dos conjuntos de resultados se aproximan más entre sí de lo que estaban en relación con el tema de la seguridad mundial.

Al igual que ocurrió con los ciudadanos del mundo en la encuesta La Voz de la Gente, se les preguntó a los participantes de Davos cuáles deberían ser las prioridades de los líderes mundiales para el 2006. Las respuestas de los líderes del Forum muestran claramente que casi un tercio (31%) de los consultados espera que los líderes políticos promuevan el crecimiento económico e impulsen la economía mundial. Sin embargo, se debe tener en cuenta que en la composición del grupo predominan los líderes del ámbito comercial. 
Tal y como muestra el Gráfico 3, los ciudadanos del mundo tienden más a fijar temas sociales en la agenda de las prioridades para los líderes mundiales, y si bien un 16% quiere que los líderes promuevan el crecimiento económico e impulsen la economía mundial, la misma proporción desea que tengan como prioridad la reducción de la brecha entre países ricos y países pobres.
Algunos de los objetivos sociales que los participantes de Davos fijarían para los líderes políticos mundiales tuvieron relevancia en la agenda. Para este grupo, la segunda prioridad más importante es también la reducción de la brecha entre países ricos y países pobres, mencionada por casi un quinto de los encuestados (17%). La eliminación de la pobreza extrema y el hambre también fue mencionada por uno de cada ocho (12%). 
Con los años, la confianza en las instituciones declinó entre la gente común. Los participantes del Encuentro Anual que respondieron al cuestionario señalaron también que éste es un tema a resolver: restaurar la confianza y la honestidad en los gobiernos, los negocios y las instituciones internacionales es considerado por un 14% como una prioridad importante para los líderes políticos; lo que representa el doble de la preocupación expresada por los ciudadanos del mundo en la encuesta La Voz de la Gente (7%). 
Otras prioridades sociales tales como la protección del medio ambiente(9%), la reducción de las guerras y los conflictos (6%), y la guerra al terrorismo (6%) fueron mencionadas por menos de uno de cada diez líderes. Pero algunas de las ya declaradas Metas del Milenio -como derrotar al SIDA y promover la plena igualdad para las mujeres recibieron incluso menos menciones: apenas un 1%.
Fuente Hostnews Contenidos, enero de 2006 - www.hostnews.com.ar
 

   La gestión de riesgos en las empresas
   William G. Parrett. Consejero Delegado de Deloitte

Un efecto de la globalización ha sido que los riesgos de todo tipo, no solo fiscales sino también físicos, se han incrementado para los negocios, independientemente desde donde operen.
La información viaja lejos y de forma rápida, la confidencialidad es difícil de mantener, los mercados son independientes y los eventos en lugares lejanos pueden tener una repercusión inmensa prácticamente en cualquier lugar del mundo.
Será necesario un marco mayor para definir y gestionar la variedad de riesgos si las compañías se hacen responsables de mitigar las amenazas que afrontan, garantizar sostenibilidad y entregar valor a los accionistas.
Un importante ejemplo reciente del nuevo paradigma de riesgo es la posibilidad de la epidemia de la gripe aviar. A pesar del alto conocimiento de los temas sobre la continuidad de los negocios tras las huellas del 11S y otros inimaginables acontecimientos, un reciente estudio de las empresas estadounidenses descubrieron que sólo un 14% de los encuestados decían que estaban protegidos de forma adecuada en caso de propagación de una epidemia. Un 73% dijo que carecían de conocimiento de cómo prepararse. Así, un evento como ese podría causar grandes trastornos a nivel de empresa en sus negocios, sus proveedores y vendedores.

El estudio puesto en marcha para líderes de negocios también develó, al revisar y actualizar la gestión de seguridad y riesgo, las siguientes necesidades:
«, Albergar una cultura de gestión de riesgos holística e integrada que presente un jefe de seguridad y que se extienda por toda la organización
«, Imaginarse lo inimaginable, incorporando a puestos de riesgo la repercusión potencial de bajas probabilidades de acontecimientos y añadir modelos de "stress test" (pruebas de estrés) a herramientas de valoración de riesgo
«, Valorar el significado de sentimientos anti-occidentales, reconociendo que las compañías están en las primeras filas de la influencia global.
«, Identificar las mejores prácticas y colocar la planificación, el análisis, el monitoreo y los recursos humanos necesarios para su implementación.

El nuevo clima de gestión de riesgo ha proporcionado a los directores ejecutivos y a los comités corporativos más responsabilidad. El precio de algunos "sucesos improbables", en caso de que sucedieran, podría ser extremadamente alto, llegando incluso al fracaso absoluto de una empresa en los casos extremos.
Claramente, hay gastos adicionales para definir "riesgo" de manera amplia y difundir la preparación contra posibles acontecimientos, pero tal gasto se deberá ver como una inversión que podría redundar en beneficio para cuando lo imprevisto suceda.
Para la dirección y comités corporativos, la gestión de riesgo debe ser ahora un componente primordial en la conservación y protección del valor de los accionistas y por lo tanto un punto donde deben prestar mucha atención.
Estos factores son parte de ese amplio espectro de la de gestión de riesgo, esencial para la viabilidad corporativa y sostenibilidad a largo plazo.
Fuente: Clarín Económico, 12 de febrero de 2006

   Informe presentado ante el Foro de Davos 
   Los empleados prefieren hablar con sus pares que dirigirse a los CEOs por Luis Lozano

Más de 2000 líderes de opinión en todo el mundo, consultados por el Edelman Trust Barometer, eligieron al personal de las empresas como la fuente más confiable de información.  Los líderes de opinión a nivel global consideran que la fuente más creíble de información dentro de una compañía es "una persona como yo". 

La preferencia por los pares como fuente de información ha superado a la inclinación típica de años anteriores por los especialistas y académicos.  En Estados Unidos, la confianza en "una persona como yo" creció del 20% en 2003 al 68% en la última edición del informe, dada a conocer por las autoridades de Edelman ante el Foro Económico Mundial, en Davos. 
Los líderes de opinión consideran además que los empleados "de la tropa" (42%) son voceros más creíbles de la compañía que los CEOs (28%).  "Hemos alcanzado una interesante coyuntura, en la cual la carencia de confianza en las instituciones establecidas y las figuras de autoridad ha llevado a la gente a confiar en sus pares como las mejores fuentes de información sobre una compañía", afirma Richard Edelman, presidente y CEO de Edelman.  "Las empresas necesitan alejarse de la exclusiva confianza en los mensajes descendentes elaborados para elites, hacia la incentivación de los diálogos punto a punto entre consumidores y empleados, activando así la acción de los más creíbles representantes de la compañía", afirmó. 

Las compañías, bajo la lupa
Por otra parte, el Edelman Trust Barometer reveló que Microsoft es la compañía más confiable a nivel global. Le siguen empresas tradicionales en sus propios mercados, como Toyota en Japón, Haier en China, Samsung en Corea del Sur y Petrobras en Brasil. 
La encuesta de este año evalúa el impacto que tienen sobre la confianza el origen nacional de una compañía, su rubro, comportamiento y políticas de comunicación. 
En este sentido, otra cuestión clave es que los líderes de opinión europeos aplican un importante "descuento de confianza" a la mayoría de las marcas estadounidenses, como Coca Cola (70% en Estados Unidos, contra 40% en Europa), McDonalds (51% contra 30%), Procter & Gambler (70% frente a 44%) y UPS (84% frente a 53%).
Por otra parte, no se percibe un "descuento de confianza" de parte de otro mercado para las multinacionales no norteamericanas. Por ejemplo, Sony goza de una aprobación del 74% en Japón y del 79% en Estados Unidos. Como excepción a este comportamiento destaca el tradicional rechazo chino a las marcas japonesas.
En tanto, las empresas alemanas y canadienses son altamente estimadas por más del 70% de los consultados en todos los mercados relevados.

China, un mundo aparte
A diferencia de lo que ocurre en otras regiones, las compañías de origen occidental continúan avanzando a grandes pasos en su alza de confianza dentro del mercado chino.
Entre los grandes ganadores de este año aparecen Citigroup, Procter & Gamble, Shell, Unilever y UPS. Todos ellos superan el 75% de aprobación entre los encuestados en China, y subieron desde menos del 50% del que gozaban hace dos años. 
Sin embargo, es importante destacar que menos del 40% de los líderes de opinión dijeron confiar en las compañías globales establecidas en los mercados emergentes como China e India, así como también Corea. 
Este tipo de compañías enfrentan un particular déficit de confianza cuando buscan comprar empresas en mercados externos.

La confianza por rubros
Las firmas de tecnología son las más confiables, mientras que las empresas de energía y las dedicadas a medios y entretenimiento son las que gozan de una confianza menor.
Las farmacéuticas se enfrentan a una particular desconfianza en los Estados Unidos y Alemania. Del mismo modo, las compañías financieras son mucho mejor evaluadas en Estados Unidos y Asia que en Europa.

Los medios en tiempos de cambio
La televisión es el gran perdedor en la medición de confianza de los medios de comunicación, a partir del crecimiento de internet. El 29% de los entrevistados en Estados Unidos citó a la televisión como el medio más consultado, lo que representa una caída del 10% respecto a 2003. 
Internet, en tanto, es ahora mencionada por el 19% de los estadounidenses como el principal medio consumido, un crecimiento de casi 10%, en los últimos tres años.
La misma tendencia es evidente en el Reino Unido, donde la televisión ha declinado del 42% al 33% como la primera opción de los encuestados, mientras que la Internet ha aumentado del 5% al 15%. 
Los diarios, los cuales son a menudo considerados los más seriamente perjudicados por internet, muestran valores esencialmente sin cambios en la mayoría de los mercados, aproximadamente del 20%. Los diarios continúan siendo el primer medio de confianza para los encuestados en Francia, Alemania, Japón, Brasil, Corea, e Italia. 
Los artículos en revistas de negocios son la fuente de información más creíble sobre una compañía (Estados Unidos, 66%; Canadá, 53%; Brasil, 75%; Europa, 60%), seguidas de cerca por "amigos y familia", la cual ha crecido fuertemente en Estados Unidos, Brasil y Canadá. 

La repercusión en los negocios
La confianza tiene importantes consecuencias en el negocio de las corporaciones. En la mayoría de los mercados, más del 80% dicen que rechazarían comprar bienes o servicios de una compañía en la cual no confían, y más del 70% "los criticaría con personas que conocen".   La confianza en las instituciones en su conjunto es muy baja en Alemania y Francia, y muy alta en China, Brasil y Estados Unidos.  Los negocios fueron confiables para sólo 33% de los encuestados en Alemania, y sólo 28% en Francia.  En España, la confianza en el mundo empresarial trepó al 45% y en Italia alcanzó el 51% (cifras comparables para Estados Unidos y China, con 49% y 56%, respectivamente). 

El resto de las instituciones
El gobierno es la institución menos confiable en Brasil, España, Alemania y Corea del Sur, y permanece bajo en Estados Unidos (38%), Reino Unido (33%), Francia (32%), y Canadá (36%). 
Pero ha aumentado en China (83%, sobre el 63% en 2005) y Japón (66%, sobre el 43% en 2005). La confianza en los medios de comunicación es baja en todos los países excepto por China (73%) y Corea del Sur (49%). 
La confianza en Organizaciones no Gubernamentales (ONGs), las cuales han sido constantemente las instituciones más confiables en Europa durante los seis años en que se ha realizado la encuesta, ha crecido continuamente en Estados Unidos y aumentó significativamente en los últimos 12 meses en Canadá y Japón. 
A pesar de que la encuesta solo preguntó por compañías globales y confiables, muchos encuestados frecuentemente mencionaron ONGs como la Cruz Roja en Francia y el Reino Unido, y Greenpeace en Alemania. 
Las ONGs son actualmente las instituciones más confiables en todos los mercados excepto en Japón y Brasil. El generalizado aumento de la confianza en las ONGs se ha extendido a Asia, especialmente China, donde los valores fueron desde el 36% al 60% en los últimos 12 meses.

Un objetivo clave
"La confianza es el objetivo clave para las actuales compañías globales porque sujeta la reputación corporativa y les da licencia para operar", dijo Michael Deaver, Vicepresidente de Edelman. 
"Para construir confianza, las compañías necesitan localizar las comunicaciones, ser transparentes, y ganar el apoyo de los múltiples grupos de interés como aliados dentro de la extensa variedad de canales de comunicación", aseguró.

Acerca de la encuesta
El estudio Edelman Annual Trust Barometer examina las actitudes de aproximadamente 2000 líderes de opinión alrededor del mundo -en qué instituciones, compañías y fuentes de información confían, qué genera esa confianza, y la credibilidad de las instituciones. 
La séptima encuesta fue conducida a través de entrevistas telefónicas de 25 minutos a casi 2000 líderes de opinión: 400 en Estados Unidos; 750 en Europa; 150 (por país) en Reino Unido, Francia, Alemania, Italia y España; 200 en China; y 150 (por país) en Canadá, Japón, Brasil y Corea del Sur. Todas las entrevistas fueron realizadas en octubre de 2005 por StrategyOne.  Las opiniones corresponden a líderes de 35 a 64 años, graduados universitarios con un ingreso de más de US$75.000 anuales o equivalente, y mantienen un significante interés y compromiso con los medios de comunicación, temas de la economía, negocios y asuntos políticos. No hay datos retroactivos de Italia, España y Corea del Sur, los cuales fueron agregados este año.   Artículo completo
Fuente: Infobae Profesional, Enero 2006

   El tercer sector, es la institución que ofrece más credibilidad social

El "Barómetro de Confianza", realizado por el grupo Edelman, ubica a las ONG entre los grupos mejor valorados por la sociedad española, frente a medios de comunicación y Gobierno, que se sitúan entre los menos creíbles.
El Grupo Edelman, de marketing y relaciones públicas, ha preguntado a más de un millar de "líderes de opinión" de todo el mundo sobre la credibilidad de instituciones públicas y privadas. En la Unión Europea, los resultados no varían demasiado entre países, pero España e Italia son los que sitúan a las ONG como las instituciones mejor valoradas.

El barómetro fue presentado en la última cumbre del Foro Económico Mundial de Davos como "Barómetro de confianza". En España, las organizaciones no gubernamentales obtuvieron un 65% de credibilidad (Italia la supera por un punto porcentual).
Esta cifra se aleja notablemente del 45% que tuvieron las empresas. En los últimos lugares se sitúan el Gobierno y los medios de comunicación, con un 33% y 35% respectivamente.
Estas dos instituciones tampoco salen muy bien paradas en el resto de los países de la Unión Europea. Así, la media de credibilidad está en un 40%, e idéntica percepción del Gobierno y los medios se observa en países como Francia, Alemania, Italia o Reino Unido.
"España tiene mucho que hacer, y una de sus tareas esenciales es transmitir confianza de sus instituciones, especialmente del Gobierno. Además, es importante que nuestros medios de comunicación obtengan algo de prestigio y seriedad para alcanzar la confianza de todos", comenta en su blog el periodista Casimiro López.

Una persona como yo
Lo que sí han mostrado estos resultados es que los ciudadanos prefieren creer más en personas como ellos que en instituciones. Según el presidente de la consultora, Richard Edelman, los líderes de opinión han alcanzado un punto de inflexión, donde la falta de confianza en instituciones tradicionales y figuras de autoridad ha motivado a la gente a confiar en sus pares como la mejor fuente de información.
El Barómetro indica que, tanto en Europa como en Estados Unidos, las ONG encabezan la lista, seguidos de cerca por la credibilidad de las empresas. Los encuestados fueron consultados solamente acerca de compañías globales, por lo que muchos de los preguntados mencionaron con frecuencia organizaciones como Cruz Roja y Greenpeace.
Las encuestas para el estudio se realizaron en octubre del año pasado. Dos mil líderes de opinión fueron interrogados acerca de las instituciones, compañías y fuentes de información en las que confían; qué genera esa confianza y qué credibilidad merecen las diferentes instituciones.

Menor confianza mediática
La confianza en los medios de comunicación es, en general, baja en todos los países, con la curiosa excepcionalidad de China (73%). Por otro lado, crece el peso de Internet como fuente de información y desciende la televisión.
Aun así, el 29% de los encuestados afirma recurrir a la televisión en primer término en búsqueda de información, mientras que Internet es citada por el 19%.
Los diarios siguen siendo los que más confianza generan. En la mayoría de los mercados, la prensa escrita se manifestó sin grandes cambios con respecto a los años anteriores. "Si de indagar acerca de una compañía se trata, los artículos en revistas de negocios son la primera fuente de información, seguida de cerca por amigos y familia", asegura la agencia Adlatina.
Más información: Para obtener el informe completo, puede enviar un correo electrónico a creevey ARROBA edelman.com.
Fuente: www.canalsolidario.org 18 de Febrero de 2006

   ONG en Davos señalan aspectos negativos de las empresas

La ONG /Ojo Público de Davos/ reúne diversas organizaciones no gubernamentales suizas y selecciona las compañías que claramente ilustran el aspecto negativo de la globalización económica. 

Entre las 25 empresas seleccionadas este año están la gigante suiza Nestlé, que recibe el premio por segunda vez consecutiva, ya que el año pasado fue elegida por su abusiva comercialización de sustitutos de la leche materna en algunas regiones de África.
Otras empresas /premiadas/ son la farmacéutica alemana Bayer, la escuela internacional de negocios ZfU y las empresas químicas suizas Novartis, Ciba y Syngenta, que comparten el premio por su gestión de residuos tóxicos.
Febrero de 2006

   Crisis laboral global sin precedentes

"El mundo está atravesando una crisis laboral global sin precedentes, de inmensas proporciones", dijo hoy el Director General de la Organización Internacional del Trabajo (ILO) en un discurso que dio para el Foro de Economía Mundial (WEF) que se está llevando a cabo aquí. 

El Director General de ILO Juan Somavia proclamó la decisión del WEF de programar, en su agenda 2006, un punto sobre la creación de empleos futuros e instó a los altos líderes de la economía y del gobierno presentes en el Foro, a tomar las medidas necesarias para afrontar la situación global del empleo que empeora cada vez más.

En su discurso, el Sr. Somavia advirtió que la crisis laboral global era cada vez más preocupante en cuanto al impacto sobre los mercados e ingresos y una amenaza para la credibilidad de las democracias en todo el mundo. Advirtió que incluir en la agenda del WEF la creación de fuentes de trabajo, el empleo global, el desarrollo de nuevas habilidades y la movilidad del trabajo, significó un avance importante en el incremento de la conciencia sobre la urgencia de este tema entre los líderes mundiales.
"Esta crisis no pasará inadvertida por las calles de los países ricos del mismo modo que por la de los pobres", dijo el Sr. Somavia. "Los líderes políticos están escuchando cada vez más las voces de personas que exigen un posibilidad justa en empleos decentes y nuevas oportunidades para encontrar y mantener un empleo. Sin embargo, muy a menudo, esas oportunidades simplemente no están allí."

El Sr. Samovia dijo que esta "falta de oportunidades" tuvo un costo muy elevado en las vidas de mujeres y hombres y sus familias, no sólo porque significó que millones de personas podrían no tener suficientes o incluso ningún ingreso, sino también porque tener un empleo decente afecta la dignidad de las personas, su sentimiento de autoestima y la estabilidad de sus familias.
"El trabajo decente está en el centro de las cuestiones económicas y sociales de todas las personas", dijo.

El Director General de ILO manifestó que las la crisis laboral estaba ilustrada por una serie de factores (Nota 1):
La mita de los trabajadores de todo el mundo - unos 1, 4 mil millones de pobres que trabajan - viven actualmente en familias que sobreviven con menos de U$2 diarios por personas. Trabajan en el vasto sector informal - desde haciendas hasta en la pesca, desde agricultura hasta en callejones urbanos - sin beneficios, seguridad social o asistencia médica.
El desempleo, en términos de personas reales sin trabajo ha alcanzado su nivel más elevado y sigue creciendo. En los últimos diez años, el desempleo oficial ha crecido más del 25 por ciento y en la actualidad llega a casi 192 millones de personas en todo el mundo, o casi el 6 por ciento de la mano de obra mundial.
ILO estima que de entre estos desempleados, 86 millones, o casi la mitad del total mundial, son personas jóvenes de entre 15 y 24 años.

Cuando las personas no pueden encontrar empleo en sus comunidades y sociedades, buscan en otros lugares. En el medio actual, la migración laboral se convierte fácilmente en una fuente de tensión, sin hablar del tráfico y otras actividades similares.  "Uno podría preguntarse si el reciente crecimiento económico mundial es suficiente para contrarrestar la crisis laboral", dijo Somavia. "Pero la respuesta directa es no. A pesar del robusto crecimiento económico del 4,3 por ciento en el 2005, la economía global está fallando en otorgar nuevos empleos para aquellos que ingresan en los mercados laborales. Va ser necesario que generemos unos 40 millones de empleos cada año durante la próxima década sólo para mantenerse al nivel del creciente número de trabajadores que están buscando trabajo."

El líder de ILO propuso cinco pasos concretos para dirigir esta crisis. Incluyen:
- Cambiar las políticas sociales y económicas para colocar al trabajo decente en el centro de los esfuerzos de desarrollos nacionales e internacionales y crear un nuevo equilibrio entre las políticas sociales y económicas que resaltan la estabilidad macroeconómica, adaptabilidad y seguridad.
- En segundo lugar, promover el crecimiento económico sostenido, rico en empleo como medio de desarrollo económico global y local para crear empleos duraderos, decentes.
- Tercero, crear la política correcta y el medio regulatorio para alentar la competitividad y el desarrollo de la empresa en cada país y promover el emprendimiento, innovación y productividad y resaltar el rol de la pequeña empresa en la generación de puestos de trabajo.
- Cuarto, incrementar la capacitación, la lectura, educación y otros medios de realzar las capacidades humanas, apuntando especialmente a las personas jóvenes. "Si podemos reducir sólo a la mitad la tasa de desempleo juvenil, agregaremos al menos US$ 2,2 trillones a la economía mundial", dijo el Sr. Somavia.
- Finalmente, promover una mejor administración internacional para integrar los esfuerzos de gobiernos, empresas, uniones comerciales, y otros accionistas de la sociedad civil con el propósito de reducir la pobreza y generar empleos.

"La crisis laboral global es uno de los riesgos más grandes de la seguridad que afrontamos en la actualidad", expresó el Sr. Somavia. "Si elegimos continuar transitando este camino, el mundo corre el riesgo de volverse más fragmentado, proteccionista y polémico. La continua falta de oportunidades laborales decentes, inversiones insuficientes y el bajo consumo llevan a la erosión del contrato social básico subyacente en las sociedades democráticas: que todo debe compartirse en el progreso. Mucha gente interpreta la falta de oportunidades laborales decentes como la ausencia de un límite ético al hacer política. El tiempo de volver a considerar los compromisos tomados por la comunidad global para promover la inclusión social y el empleo como las bases para la reducción de la pobreza, y el respeto por los principios y derechos fundamentales en el trabajo. Ésta es la base del trabajo decente. Es hora de unirnos y deliberar sobre estos compromisos. No se necesitará nada más para afrontar esta crisis laboral global."
Traducción de Victoria Sosa para Logranzas - Código R
Fuente: ILO News, 25 de Enero de 2006 - www.oit.org